| SPECIAL: INTERNATIONAL |
Luxusmarken im Wandel |
Was ist Luxus? Und wie wird sich der Markt für Luxusgüter entwickeln? Diesen Fragen widmen sich verschiedenste Studien wie unter anderem die Untersuchung „Herausforderungen im deutschen Luxusmarkt“, die 2009 KPMG und Markenverband herausgegeben haben.  Mercedes-Benz SLS AMG mit Flügeltüren – Mercedes-Benz gehört zu den Top-Luxusmarken weltweit und hat mit dem Flügeltürer 2009 auch ein wahres Luxusmodell geschaffen; Foto: Mercedes Benz Hier wurde das eher klassische Verständnis für Luxusmarken zugrunde gelegt, die sich durch Exklusivität und Knappheit ebenso auszeichnen wie durch hohes Preisniveau und hohe Anerkennung aufgrund ihrer authentischen, tradierten Werte. Luxuskauf ist geplantDamit gelten laut dieser Studie 25 Prozent der Deutschen über 14 Jahre als luxusaffin. Dabei machen 14 Prozent die „etablierten Luxuskonsumenten“ aus, 11 Prozent bilden die Gruppe der „Luxuseinsteiger“.Was für alle mehr oder weniger gilt: Der Kauf von Luxusprodukten ist kein Spontanakt, sondern geplant. Die Bindung der Kunden an bestimmte Luxusmarken erweist sich im Vergleich zu anderen Marken als geringer, zudem haben Bekanntheits- und Sympathiewerte der Luxusmarken Verbesserungspotenzial. Auch kommen Luxusmarken den Erwartungen der Deutschen nach Social Responsibility und Nachhaltigkeit zu wenig nach. 76 Prozent der Befragten halten dies für wichtig, aber nur 36 Prozent glauben, dass Luxusgüterhersteller auch wirklich verantwortlich handeln. Insgesamt stellt die Studie dem Luxusmarkt aber ein hohes Potenzial aus, allerdings steht er vor einem Generationen- und Wertewechsel. Diesen Herausforderungen, so die Studie, sollten Anbieter von Luxuswaren und -dienstleistungen mit ihrer bewährten Innovationsfähigkeit und Flexibilität aber gewachsen sein. Ranking der MarkenHeißt Luxusmarke gleich wertvolle Marke? Nicht ganz, wie das Ranking der 100 wertvollsten Marken der Welt zeigt, das BusinessWeek und Interbrand zum neunten Mal in Folge mit ihren „Best Global Brands“ herausfanden.Unter den Top-Ten tummeln sich die großen Consumer-Marken wie die unangefochtene Nummer 1 Coca-Cola oder McDonald’s auf Platz 6 sowie die Technik-Hersteller IBM, Microsoft, Nokia oder Google. Die Luxusmarken besetzen nur wenige die vordersten Plätze. Mercedes-Benz ist auf Platz 12, BMW auf 15 gefolgt von Louis Vuitton. Chanel ist auf Platz 59, Audi auf Rang 65 und Rolex auf 68. Hermes aus Frankreich besetzt Rang 70, Harley Davidson belegt direkt vor Porsche Platz 73. Danach folgen Panasonic auf Platz 75, Tiffany & Co dahinter, gefolgt von Cartier auf Platz 77. Moet & Chandon findet man auf Rang 88, Prada auf 87, gefolgt von Ferrari und Armani. Mehr zur Studie „Herausforderungen im deutschen Luxusmarkt“, von KPMG und Markenverband unter www.kpmg.de und www.markenverband.de Mehr zur Studie von Interbrand und BusinessWeek unter www.interbrand.com und www.businessweek.com |
Südafrika-Reisen 2010 Interview mit Theresa Bay-Müller von South African Tourism zum Land Südafrika, seinen Besonderheiten und Attraktionen.Schließlich wird Süafrika im Zuge der Fußball-Weltmeisterschaft wohl einen Boom erleben. Doch das Land hat sehr viel mehr zu bieten an Kultur und Abenteuer... |
Luxusmarken im WandelKonsumenten erwarten, dass Hersteller von Luxusgütern sich für Nachhaltigkeit und Social Responsibility engagieren – so eine Studie von KPMG und Markenverband. |
MediadatenLOUNGE 8 mit seinen acht Lifestyle-Rooms ist das Premium-Portal für Menschen mit einem aktiven, anspruchsvollen Lebensstil. |
